美食流申请:消费趋理性 网红交易额大跌

admin 3个月前 (08-14) 快讯 28 0
美食流申请:消费趋理性 网红交易额大跌 第1张

曾经热火朝天的直播带货,最先泛起要「凉」的势头。克日胖球数据团结多家机构公布直播带货销售排行榜,显示7月份榜单TOP 50主播的总成交额相较上月腰斩,多个大型平台的头部主播6至7月销售泛起两位数的环比下降,包罗薇娅和李佳琦等着名网红主播。业内人士以为,上半年直播大热,导致大量入局者,在缔造成交量时亦制造乱象,现在直播行业开启洗牌模式,未来行业将趋向理性化生长。■香港文汇报记者 孔雯琼 上海报道

数据显示,7月TOP 50主播带货总成交额为80.34亿元(人民币,下同),比6月份的134.98亿元骤减54.64亿元,环比暴跌幅度跨越40%;比5月份的123.47亿元也削减43.13亿元。

薇娅李佳琦销售齐下滑

纵观今年6至7月部门大平台的头部主播显示,薇娅7月份带货成交额(GMV)环比下滑16.71%;李佳琦6月带货成交额环比下滑31.37%;快手第一大主播辛巴7月下滑幅度更是到达37.16%;而抖音主播罗永浩6月和7月带货成交额环比下滑幅度分别为52.21%和15.38%。凭据最近统计,薇娅2020年7月GMV为21.03亿元,李佳琦7月GMV为14.03亿元。

薇娅和李佳琦是内地直播带货的「一姐」和「一哥」。薇娅自2016年正式入驻淘宝直播,自她开启直播带货生涯以来,昔时入驻的第5个月内,直播间的销售额就飙升到了7,000万元,最绚烂的时刻,是在2018年11月创下过当月GMV 27亿元的纪录。2017年头淘宝有意扶持男性主播,李佳琦往后脱颖而出,他最着名的是口红推销,曾在2018年的双11购物节5分钟内卖掉1.5万支口红,纪录至今无人能破。

众多主播入局 质素参差

对于成交额急跌,有业内人士称,近期直播带货火遍内地互联网,简直上半年刺激了不少网络消费,但同时也吸引到数目众多的主播入局,其中不乏并不是太专业的人士。消费者则示意,现在直播带货已有鱼龙混杂嫌疑,之前主播在直播中推荐的商品均是全网络最低价钱,但现在许多直播中的产物,价钱并无优势,有些甚至存在质量问题。上述人士以为,直播带货势必会开启大洗牌,消费者往后也会更理性的选择性购置。

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