allbet gaming代理:“乘风破浪的姐姐”带货:624万人围观 5小时卖出372万元

admin 2个月前 (08-05) 八卦 29 0

  这个炎天,最热的IP莫过于《乘风破浪的姐姐》。

  自6月12日开播以来,这档节目迅速出圈,围绕它的种种话题不停发酵。以“女性”为中心视角,芒果TV先后围绕女性的恋爱、结婚、生子、婆媳相关等方面打造了差异综艺节目。此次推出的“姐姐”,暗含着击碎中年女性刻板印象的社会痛点,顺遂成为年度爆款,也助推芒果超媒(行情300413,诊股)的市值打破千亿。

  一切都是水到渠成,年度爆款的“姐姐”自然要与今年的风口“直播电商”相遇。端午假期时代,在《乘风破浪的姐姐》播出第一轮淘汰赛的第二天,三位姐姐和姐姐们的“保卫者”黄晓明就登上了抖音直播间,吆喝带货。

  直播带货,这不只是芒果超媒之前就计划的一大营业,也是抖音这两年的发力重点,再加上处于流量中心的姐姐们的加入,这场直播带货首秀让业界寄予很大的祈望。然而近五个小时热热闹闹的吆喝完,才发现销售数据并没有想象中那么“乘风破浪”……

  销售业绩不足理想

  姐姐们的首秀不及罗永浩

  论热度,姐姐们当之无愧。

  猫眼专业版数据显示,6月12日《乘风破浪的姐姐》首期上线后,6月13日-6月17日,该节目在综艺类节目里一连占有全网热度榜榜首。据华西证券(行情002926,诊股)研报,6月22日-6月26日,《乘风破浪的姐姐》播映指数74.6,仍稳坐该周的综艺市场第一名。

  

  图片来源:华西证券

  影视严冬下,市场等一部爆款内容已经等了好久了。《乘风破浪的姐姐》推出后,给背后的制作、播映平台芒果超媒带来超凡收益。

  开源证券说明,该节目的赞助品牌数目高达13个,赞助、广告收入可观,纵然是在中性假设下,赞助广告收入或将到达4.55亿元。

  

  图片来源:开源证券

  这档节目对上市公司芒果超媒的股价刺激更是显而易见,6月15日,芒果超媒股价再度上扬,总市值打破1069亿元,坐稳影戏与娱乐行业市值龙头宝座。

  夺目的“芒果”一边播出节目,一边开拓烧点IP的周边手段。

  在姐姐们开播前,芒果TV在抖音上开设了账号“芒果TV好物”,在直播带货数日前就最先宣布姐姐们的短视频。抖音也加码拓投入资本,对这场直播举行预热。

  6月26日晚间,吴昕、丁当、海陆三位姐姐和该节目的成团见证人黄晓明呈现在“芒果TV好物”直播间,在抖音近四个小时直播带货。四个小时后,明星们离场,作为职业电商主播的主持人还继续举行了一个小时的直播。

  五个多小时的直播热度很是可观,直播间里玩了许多网上关于这档节目的梗。好比黄晓明说自己“小心翼翼地伺候列位姐姐”,被网友们笑称求生欲很强的一碗水端平,在直播中几个姐姐顺势向黄晓明送出“端水人人”的锦旗,娱乐效果精采。第三方平台飞瓜数据显示,这场直播的寓目人数达624.6万,人数峰值为10.1万,新增粉丝数16.3万。

  

  图片来源:直播截图

  热衷于网购的吴昕在直播间里也充实验展她的水平,现场与厂商砍价。据开源证券团结阿里巴巴消费大数据、星数的说明,吴昕的带货指数位居“姐姐们”的首位,她也是淘宝系家电3C带货影响力的佼佼者。

  而“天时人地相宜”之下,姐姐们的直播带货首秀没有冲出想象中的巨浪。飞瓜数据显示,该直播共上架28件商品,销售额为371.9万元。

  

  图片来源:飞瓜数据

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